Il nuovo Regolamento UE sulla protezione dei dati personali diventerà definitivamente applicabile in via diretta in tutti i Paesi UE il 25 maggio 2018, prendendo il posto del vecchio Codice della Privacy (Dlgs 196/2003). La normativa interesserà molti aspetti delle attività e le politiche di marketing, e fra le novità si segnala l’introduzione del principio